za tym podejściem jest realizowanie tego typu eventów z budżetu reklamowego firmy. Z drugiej same agencje modelek często podpisują się jako agencje reklamowe.
Wiele osób podkreśla jednak artystyczne korzenie pokazów mody jako prezentacja, lub swoiste portfolio artysty, projektanta.
Pokaz mody jako forma reklamy
W książce Philipa Kotlera można znaleźć następująca definicję marketingu:
Marketing jest procesem społecznym i zarządczym, dzięki któremu konkretne osoby i grupy otrzymują to, czego potrzebują i pragną osiągnąć poprzez tworzenie, oferowanie i wymianę posiadanych wartości.
Rozwijając myśl tej definicji, pokazy mody są formą oferowania produktu. Przy tak ogólnie sformułowanej definicji łatwo znaleźć miejsce dla pokazów mody w dziedzinie
marketingu. Gdy
jednak przyjrzymy się bliżej marketingowi sytuacja wygląda
nieco inaczej.
Marketing MIX
Marketing
składa się z 4 głównych instrumentów
(Marketing-MIX):
- Produkt
- Cena
- Dystrybucja
- Promocja
- Reklama
- każda płatna forma nieosobistej prezentacji i promocji
idei, dobra lub usługi prze określonego sponsora
- Sprzedaż
osobista - osobista i bezpośrednia prezentacja oferty
przez sprzedawcę potencjalnemu nabywcy - Promocja
sprzedaży - krótkookresowe działania stosujące
bodźce ekonomiczne w celu pobudzenia sprzedaży produktu - Public
Relations - wszelkie działania mające na celu
promowanie i/lub ochronę image przedsiębiorstwa lub
produktu - Marketing bezpośredni -
wykorzystywanie listów, telefonów i innych
nieosobistych narzędzi kontaktu w celu komunikowania się z
określonymi grupami obecnych i potencjalnych klientów
W kolejnych postach przyjrzę się poszczególnym narzędziom promocji-mix w kontekście pokazu mody.
Posts
