Marketing Pokazów Mody

Bardzo trudno znaleźć dobre teoretyczne miejsce dla pokazów mody. Najczęściej jednak wpisuje się je w działania marketingowe. Silną przesłanką przemawiającą
za tym podejściem jest realizowanie tego typu eventów z budżetu reklamowego firmy. Z drugiej same agencje modelek często podpisują się jako agencje reklamowe.
Wiele osób podkreśla jednak artystyczne korzenie pokazów mody jako prezentacja, lub swoiste portfolio artysty, projektanta.

Pokaz mody jako forma reklamy

W książce Philipa Kotlera można znaleźć następująca definicję marketingu:

Marketing jest procesem społecznym i zarządczym, dzięki któremu konkretne osoby i grupy otrzymują to, czego potrzebują i pragną osiągnąć poprzez tworzenie, oferowanie i wymianę posiadanych wartości.

Rozwijając myśl tej definicji, pokazy mody są formą oferowania produktu. Przy tak ogólnie sformułowanej definicji łatwo znaleźć miejsce dla pokazów mody w dziedzinie
marketingu. Gdy
jednak przyjrzymy się bliżej marketingowi sytuacja wygląda
nieco inaczej.

Marketing MIX

Marketing
składa się z 4 głównych instrumentów
(Marketing-MIX):

• Produkt
• Cena
• Dystrybucja
• Promocja

Pokaz mody to nie produkt. Nie ma też za dużo wspólnego z polityką ceną czy też z dystrybucją produktu. Z pewnością właściwym instrumentem Marketingu MIX będzie Promocja. A ta składa się z kilku narzędzi:

• Reklama
  - każda płatna forma nieosobistej prezentacji i promocji
  idei, dobra lub usługi prze określonego sponsora
  
• Sprzedaż
  osobista - osobista  i bezpośrednia prezentacja oferty
  przez sprzedawcę potencjalnemu nabywcy
• Promocja
  sprzedaży - krótkookresowe działania stosujące
  bodźce ekonomiczne w celu pobudzenia sprzedaży produktu
• Public
  Relations - wszelkie działania mające na celu
  promowanie i/lub ochronę image przedsiębiorstwa lub
  produktu
• Marketing bezpośredni -
  wykorzystywanie listów, telefonów i innych
  nieosobistych narzędzi kontaktu w celu komunikowania się z
  określonymi grupami obecnych i potencjalnych klientów

W kolejnych postach przyjrzę się poszczególnym narzędziom promocji-mix w kontekście pokazu mody.

Słowa Kluczowe dla Agencji

Obecnie kluczem sukcesu marketingu internetowego to odpowiednie słowa kluczowe.

Z moich obserwacji branży wynika że modeling męski stanowi około ~5% modelingu jeśli nie mniej. I to jeśli chodzi o proporcje modelek i modeli w agencjach i proporcje tego ile można zarobić w branży.

Często w agencjach płeć brzydka (sic!) traktowana jest przez to po macoszemu. Dlatego też nie ma w Polsce dobrej znanej agencji modeli. Tylko modeli.

A jak to wygląda w zupełnie innym świecie zwanym internet?

Według Analizatora słów kluczowych Googl'a





Tymczasem dla słowa kluczowego "agencja modeli" wygląda to tak:



Jeśli policzymy proporcje to wyszukiwana fraza "agencje modeli" stanowią 15% wyszukań dla "agencja modelek" i "agencje modelek".

Różnica od zakładanych 5% jest dość spora bo trzykrotna. Wynikać to może z kilku powodów:

• w branży panują stare nieaktualne poglądy i kliencie faktycznie częściej poszukują modeli niż nam się wydaje
  
• google ma błędne statystyki (co się zdarza - nie wszystko się indeksuje)

Z pomocą przychodzi inne narzędzie google trends z wykresem pokazującym statystyki wyszukiwań dla naszych słów kluczowych w latach 2004-2008

agencja modelek     agencje modelek     agencja modeli

Jak widać w ostatnich lata spada popularność tych haseł. I nie jest to dziwne jeśli ktoś wie że jeszcze parę lat temu ludzie wpisywali raczej 1-2 wyrazy w przeglądarce. Obecnie ponad połowa to frazy 3 wyrazowe.
W tym wypadku będą to pewnie:

• agencja modelek warszawa
• agencja modelek w warszawie
• warszawskie agencje modelek
• itd.

Jaki z tego wniosek? Ja widzę dwa:

1. Rynek chce agencji modeli.
   
2. Klienci nie szukają już teraz "agencji modelek". Klienci szukają konkretnych agencji w konkretnym mieście zajmującą się konkretnym aspektem branży. Ktoś nawet wpisał do przeglądarki "agencja modelek organizująca pokazy mody w centrach handlowych"

Agencja od wszystkiego jest do niczego.

O blogu i o Agencjach Modelek

Agencje modelek to słowo kluczowe tego bloga.
Będę tutaj opisywał różne profile agencji. Analizował będę każdą agencję pod różnymi kontami tak, aby każdy z Was znalazł tutaj wyczerpującą informacje o agencji którą jesteś zainteresowany.
Po pewnym czasie powstanie pewnie jakiś ranking agencji modelek w Polsce.
Możliwe że opiszę również agencje zagraniczne.

Zacznę jednak od poszukiwania jakiejś zgrabnej typologii agencji modelek. Ta branża jest bardzo zróżnicowana i porównywanie każdej agencji z każdą było by nie tylko błędem ale i krzywdzące dla niektórych bardzo dobrych acz niszowych agencji.

Rodzaje Agencji Modelek w Polsce (v.0.1):

• Właściwe Agencje Modelek - to takie agencje modelek które faktycznie są agencjami modelek. Taka agencja pracuje dla modelki i pomaga jej w karierze. W Polsce będą to agencje które zapewniają modelkom dobrze płatne zlecenia i wyjazdy za granicę. Takie agencje raczej nie zajmują się innymi rzeczami jak tylko pośrednictwem pracy między modelką a klientem.
• Eventowe Agencje Modelek - to takie agencje które mają bazę modelek i organizują pokazy mody.
• Fotograficzne Agencje Modelek - to takie agencje które mają bazę modelek, własne studio i fotografa. Organizują sesje zdjęciowe 
• Artystyczne Agencje Modelek - to takie agencje które oprócz bazy modelek mają rozszerzoną ofertę o aktorów, artystów, muzyków, sobowtórów, statystów, dzieci itp.
• Hostessingowe Agencje Modelek
• FullServis Agencje Modelek - to agencje orkiestry które są co najmniej dwoma z powyższych
• Szemrane Agencje Modelek - to takie podejrzane, nieuczciwe, nieetyczne lub nie istniejące agencje modelek

Myślę że te typy wyczerpują wszystkie możliwości. Jeśli macie jakieś inne pomysły to proszę o komentarz.

Jak zostać modelką w google

Jest taka strona specjalna poświęcona odpowiedzi na pytanie: Jak zostać modelką?
Strona ma pomagać młodym dziewczynom dostarczając im informacji na temat modelingu.
Do samej strony z pewnością wrócę jeszcze nie raz. Dzisiaj chciałem podzielić się z wami słowami kluczowymi jakie wpisywali użytkownicy witryny do przeglądarki zanim trafi na ową stronę. Całość podzieliłem na kategorię:

Oczywiste:

• jak zostać modelką
• jak zostac modelka
• jak zostać modelką?
• chcę zostać modelką
• itd...

Mądre:

• umowa z modelką na pokaz
• umowy modelingowe
• jak zostać profesjonalną modelką
• agencja modelek polecam
• moja wizja sukcesu
  

Zaskakujące:

• co zrobić by zostać modelką w 14 wieku - obawiam się że już za późno
• zostac modelka reklamy - 
• zgłoszenie na modelkę - zarobić na twarz - oby nie w twarz
• wyleczyłam pęknięte naczynka - good four you
• zdjęcia modelek - jak można nią zostać - aby stać się zdjęciem modelki trzeba położyć się na wielkim arkuszu papieru fotograficznego i pozwolić się przejechać przez walec - mam nadzieję że pomogłem
  
• pracować na fotomodelki i zostać pieniądze - tutaj niestety nie wiem jak Ci pomóc
• modelki co robią - sklejają modele samolotów - a co?
• kurs modelski - zadziwiające ale na tej stronie faktycznie jest kurs dla modelek - gratuluje farta
• jak zrobić z siebie modelkę - w photoshopie
  
• jaka jest odpowiednia budowa ciała obce w wieku 14 lat - 14 lat miałem już jakiś czas temu ale nie pamiętam abym miał jakieś ciała obce o tajemniczej budowie
• ile chciałabym zarabiać - i google o to pytasz? mam chociaż nadzieję że na stronie znalazłaś odpowiedź
• co zrobić by się dostać na modelką - po pierwsze musisz taką znaleźć. Najlepiej zaprosić ją na kolację albo do kina. Kiedy będzie już wyluzowana można zacząć robić pierwsze pochody. Warto dać jej jednak trochę czasu zanim na nią wejdziesz. Powodzenia!
• biust talia klatka pas biodra gdzie - więc tak: biust jest poniżej ramion. Jeśli jesteś kobietą to jest to ta wypukłość którą widać jak spojrzysz w dół. Talia to najwęższa część twojego brzucha (jest kilkanaście centymetrów pod biustem). Klatka (a właściwie klatka piersiowa) to dość ogólny termin w którym zawiera się również biust. Pas jest pomiędzy pępkiem a biodrami. Biodra to najszersza część twojej pupy. Pupa to ta wypukłość twojego ciała jak spojrzysz za siebie i w dół. Powodzenia.
  

Filozoficzne:

• dlaczego chce zostać modelką? - ja też nie wiem
  

Tajemnice Agencji Modelek

Chcesz wiedzieć więcej o agencjach modelek?
Zapraszam do czytania!